Black Mind Lexikon

ADWORDS

Name ist eine Mischung aus „Adverts“ = Werbe-
anzeigen und „Words“ = Wörter. Adwords sind Textanzeigen die man, anders als bei herkömmlichen Anzeigen, nur bezahlt, wenn die User auf die Anzeigen klicken und weitergeleitete werden (CPC -Cost-per-Click). Diese Anzeigen werden in einer Spalte rechts neben oder teilweise auch über den Ergebnissen eingeblendet und sollen eine Ergänzung zum Suchergebnis darstellen.

Die Kosten für den Werbetreibenden sind dabei unterschiedlich und hängen vor allem von der Wahl der sogenannten „Keywords“ ab. Dabei gilt: Je beliebter ein Keyword, desto höher der Preis pro Klick

BENCHMARKETING

Benchmarking ist ein kontinuierlicher Prozess, bei dem Produkte, Dienstleistungen und Praktiken mit den Wettbewerbern vergleichen und in Relation zueinander gesetzt werden. Es ist somit ein Analyseinstrument, das strategische und operative Optionen zeigt. Man unterscheidet zwischen internem, branchenbezogenem und branchenübergreifendem Benchmarking.

CONTENT MANAGEMENT

Content-Management (CM) bezeichnet die Verwaltung von Inhalten, insbesondere den Umgang mit elektronisch Dokumenten. Die digitalen Informationen – Text, Bild, Audio, Video – werden oft als Content (Inhalt) bezeichnet. Ein Content Management System (CMS) ermöglicht es unseren Kunden anhand eines Baukastensystems Inhalte zu verwalten.

CORPORATE DESIGN

Als Corporate Design (bzw. Unternehmens-
erscheinung) wird  ein Teilbereich der Corporate Identity  verstanden. Dieser beinhaltet das gesamte Erscheinungsbild eines Unternehmens nach außen. Dazu gehören sowohl die Gestaltung des Produktdesigns als auch sämtlicher Kommunikationsmittel (Firmenzeichen, Internetauftritt Geschäftspapiere, Werbemittel, Verpackungen, Visitenkarten, etc.).

CORPORATE IDENTITY

Die Corporate Identity (bzw. Unternehmensidentität) ist der  genau abgestimmte Einsatz von Kommunikation, Erscheinungsbild und Verhalten nach innen und außen. Kurz gesagt ist Corporate Identity eine „unverwechselbare Unternehmens-
identität“. Grundlage dafür ist das Unternehmensleit-

bild. Eine nachhaltige Unternehmensentwicklung und der Widererkennungswert des Unternehmens sind Ziele der Corporate Identity. Die Corporate Identity kann in folgende Bereiche eingeteilt werden:

  • Corporate Design (CD)
  • Corporate Communication (CC)

DIREKTMARKETING

Als Direktmarketing werden alle Maßnahmen im Rahmen der Kommunikationspolitik bezeichnet, bei denen die Personen aus der Zielgruppe direkt erreicht und angesprochen werden. Dies kann über verschiedene Kommunikationskanäle erfolgen (Fax, Mail, Brief, Postwurfsendung, etc.). Ist in der Botschaft zusätzlich ein Response Element vorhanden, dass den direkten Dialog zwischen Kunde und Unternehmen erlaubt, so spricht man von Direct-Response-Marketing.

HOSTING

Hosting ist im deutschen Sprachraum eine etablierte Kurzform für den Betrieb von Softwareapplikations– oder Internetdiensten. Unter Webhosting versteht man die Bereitstellung von Webspace sowie die Unterbringung (Hosting) von Webseiten auf dem Webserver eines Internet Service wie bsw. 1&1, Strato etc.

KAMPAGNENENTWICKLUNG

Wir entwickeln gemeinsam mit Ihnen eine Werbekampagne, die von Ihrer Zielgruppe rezipiert und als stimmig wahrgenommen wird. Wir wollen erreichen, dass Ihre Corporate Identity so wahrgenommen wird, wie es von Ihnen geplant wurde. Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihr Unternehmen wird durch die Kampagnenentwicklung am Markt noch besser positioniert. Wir entwickeln also Schritt für Schritt Ihre Werbekampagne und setzen sie zusammen um. Wir unterstützen den Kampagnenleitgedanke Neues zu erschaffen und Bestehendes immer wieder neu zu interpretieren. Dabei bleibt Ihre Marke sich selbst treu.

KONZEPTENTWICKLUNG

Ein gutes Konzept kann zu einem wahrhaftigen Karrierebeschleuniger werden. Ein tragfähiges Konzept bildet die Erfolgsgrundlage für eine wirkungsvolle Kommunikation bei Firmenauftritten. Wir helfen Ihnen mit einem detailreich geplanten Konzept das Leistungsspektrum Ihres Unternehmens zu erfassen und dieses genau auf die Persönlichkeit Ihrer Zielgruppen abzustimmen.

Ein gutes Konzept beinhaltet:

  • Kommunikationsziele
  • Positionierung
  • Zielgruppen
  • Inhalte
  • Botschaften
  • Stilmittel

LOGOENTWICKLUNG

Das Logo Ihres Unternehmens ist das Zentrum des visuellen Erscheinungsbildes (Corporate Design) und dient der Vermittlung einer zentralen Botschaft. Es gilt also für Sie ein Logo zu designen, das eine klare Aussage über Ihren Branchenbereich trifft. Das Firmenlogo soll leicht verständlich, einprägsam und unverwechselbar sein.
Ein gutes Logo kann als Bildmarke den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens steigern. Gut eingesetzte Farben, die auch im Styleguide verwendet werden, können den Wiedererkennungswert einer Marke festigen.

MARKENANALYSE

Durch die Markenanalyse lässt sich ein Markensteuerrad entwickeln, in dem der Markennutzen, die Persönlichkeitsmerkmale, die Markeneigenschaften und das Markenbild (Corporate Design) festgehalten werden. Diese vier Komponenten ergeben die Markenkompetenz Ihres Unternehmens, also das was Ihr Unternehmen kennzeichnet.

MEDIAPLANUNG

Ziel der Mediaplanung ist es die richtige Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt mit ausreichender Anzahl an Werbeanstößen zu erreichen und die Kosten dabei möglichst gering zu halten. Wir setzten zuerst ein Werbebudget fest, das anschließend so effektiv wie möglich eingesetzt werden soll. Dabei soll der Blick vor allem auf die Reichweite und die Werbewirkung gerichtet sein.

RESPONSIVE DESIGN

In der heutigen Zeit, in der jeder mit einem anderen (mobilen) Endgerät online geht, ist es notwendig, dass sich die Websites an die Endgeräte anpassen. Um die Website für Ihren Kunden von jedem Endgerät angenehm lesbar und gestalterisch attraktiv zu machen, erstellen wir Ihre Website mit einem Responsive Design. Responsive Websites passen sich an die Größe des Bildschirms und die Größe des Browserfenster sowie an verschiedene Eingabemöglichkeiten (Tastatur, Touchscreen) an.

SEO - SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG

Bei der SEO verwenden wir Keywords, die auf Ihr Unternehmen abgestimmt sind. Bei der Suchmaschinenoptimierung perfektionieren wir Texte, damit die Sichtbarkeit Ihrer Seite für die Kunden so gut wie möglich ist. Anhand von AdWords stehen Sie zwar ganz oben in der Ergebnisliste von Google, Sie bezahlen aber für jeden Aufruf Ihrer Seite.

Social Media Management

Wir unterstützen Sie mit der Pflege der Inhalte in den sozialen Medien wie Facebook, Instagram, Twitter etc., in denen Ihr Unternehmen vertreten ist. Gerne übernehmen wir für Sie die komplette Pflege. Entsprechend konzentriert sich unsere Arbeit auf Ihre Präsenz im Social Web und das gezielte Schalten von Werbeanzeigen. Wir stehen als Ansprechpartner in engem Kontakt mit unseren Kunden und Geschäftspartnern und kommentieren Blogbeiträge, Status Updates und Postings unter Absprache des jeweiligen Unternehmen.

STYLEGUIDE

Ein Styleguide ist ein Gestaltungshandbuch, das das Erscheinungsbild Ihres Unternehmens hervorheben und ein Ausdruck Ihrer Corporate Identity sein soll. Wir werden zusammen einen einheitlichen Entwurf planen, der von der Logoentwicklung über eine einheitliche Schriftart und Farbgestaltung bis zu eigenen Gestaltungselementen hinreicht.  Es gilt, ein einheitliches Konzept zu erstellen, um Ihrer Marke einen bestimmten Wiedererkennungswert zu geben.

WERBETECHNIK

Bei der Werbetechnik handelt es sich um den technischen bzw. handwerklichen Teil der Werbung. Hierunter fallen alle Arbeiten – z.B. Werbepylonen, Außenwerbungen, Schaufensterbeklebung, Leuchtkästen und Leuchtreklame, Car-Wrapping oder Fahrzeugbeschriftungen.

WETTBEWERBSANALYSE

Die Wettbewerbsanalyse ist eine klassische Konkurrenzanalyse, um Ihre Marke im Vergleich zu anderen Unternehmen attraktiver zu machen. Die Konkurrenzanalyse bewertet Methoden, Verhaltensweisen und Produkte der Konkurrenz mit denen sie im Markt agieren. Ziel der Wettbewerbsanalyse ist es, das Verhalten der Mitbewerber hervorzusagen.